Ce ascunde regina modei europene. Dincolo de fața angelică, Matilde îi îngrozește pe toți care o întâlnesc

Este considerată ca fiind „fata perfectă” de pe Instagram. La doar 27 de ani, Matilda Djerf conduce un imperiu în modă evaluat la aproape 35 de milioane de dolari, construit în jurul brandului său „Djerf Avenue” și al prezenței masive pe rețelele sociale, scrie 7sur7.be. 

Însă, pentru tânăra antreprenoare suedeză, lucrurile ar putea lua o întorsătură neașteptată. Potrivit unei investigații realizate de publicația suedeză Aftonbladet, Djerf este acuzată că a creat un mediu de lucru toxic în cadrul companiei sale: umilințe zilnice, capricii și presiuni constante.

Cu aproape trei milioane de urmăritori pe Instagram, Matilda Djerf s-a impus în ultimii ani ca un adevărat simbol al modei scandinave. Întruchiparea perfectă „fetei perfecte” – ten impecabil, coafură perfectă și ținute mereu în tendințe –, Matilda a lansat în 2019 propria marcă vestimentară, „Djerf Avenue”, care a devenit rapid un succes internațional. Produsele sale se vând în ritm alert și ajung frecvent în afara stocului. În 2023, compania a înregistrat venituri de aproape 35 de milioane de dolari.

Valorile promovate de brandul Djerf Avenue sunt clar enunțate pe site: etică, incluziune și încredere în sine. Cu toate acestea, potrivit dezvăluirilor din Aftonbladet, realitatea din spatele ușilor închise ar contrazice total imaginea ideală afișată în spațiul public. Sub protecția anonimatului, mai multe angajate și foste angajate au povestit experiențele trăite în companie, descriind un mediu de lucru extrem de toxic. „Fetele care lucrează la Djerf Avenue sunt îngrozite de Matilda”, a declarat una dintre ele.

„Firma își creează o imagine falsă în social media. Ce arată online nu are legătură cu realitatea. Fiecare zi petrecută acolo este un nou episod de traumă psihologică”, a continuat aceasta. Angajatele au vorbit despre jignirile la care sunt supuse constant de influencerița de 27 de ani: „Ești proastă? Ești complet incompetentă!”, le-ar fi spus Matilda Djerf. „Țipă la noi, ne insult”.

O altă femeie a adăugat: „Nimeni nu m-a îngrozit atât de tare ca ea. Am izbucnit în plâns”.

Conform Aftonbladet, majoritatea tinerelor care lucrează sau au lucrat pentru Djerf Avenue evită să vorbească public despre experiențele lor, de teamă.

„Țipa la noi în fața tuturor. În fiecare zi mă temeam că voi fi certată din nou”, își amintește una dintre martore. „Putea să izbucnească pentru lucruri mărunte – că nu i s-a adus cafeaua sau că mâncarea nu era suficient de caldă”, relatează o altă fostă angajată. „S-a întâmplat ca, într-o zi, o colegă să înceapă să plângă și să vrea să demisioneze pe loc.”

O altă mărturie o acuză pe Matilda Djerf că își forțează angajatele să lucreze ore suplimentare în mod constant. „Dacă nu poți rămâne peste program, ești trecută imediat pe o treaptă inferioară. Apoi, nici măcar nu te mai salută”, a declarat o fostă angajată. „Niciodată nu am mai lucrat într-un loc care să-mi provoace atâtea atacuri de anxietate. Într-o zi, a început să țipe la mine și am izbucnit în plâns. Îmi era cumplit de frică de ea. Urâm cu toții să fim în aceeași încăpere cu Matilda.”

Toaletele personale ale Matildei Djerf

„Este extrem de arogantă”, adaugă o altă martoră. „(...) Pentru ea, nu suntem colegi, nici oameni. Niciodată nu știi cum o vei găsi în ziua respectivă. E un stres constant. Frica a devenit normalitate.” Potrivit Aftonbladet, mai mulți foști angajați ar fi fost nevoiți să apeleze la consiliere psihologică în urma experienței trăite la locul de muncă.

Deși Djerf Avenue promovează ideea de incluziune, oferind haine în mărimi de la XXS la XXXL, comportamentul fondatoarei ar fi fost în totală contradicție cu aceste valori. În cadrul unei ședințe interne, Matilda ar fi criticat în mod jignitor aspectul unui model. „Unul dintre modelele noastre purta o piesă într-o mărime mai mare, iar când am primit fotografiile de la shooting, Matilda a spus: «Trebuie să refacem pozele. În hainele noastre, pare grasă». Și așa am făcut. (...) I-a spus unei alte persoane că arată grasă în blugi.”

Contactată de jurnaliștii Aftonbladet, compania Djerf Avenue a transmis prin e-mail un răspuns oficial la acuzațiile aduse fondatoarei. Brandul susține că tratează cu „cea mai mare seriozitate” toate reclamațiile și recunoaște existența unor „probleme” în ceea ce privește mediul de lucru. Totodată, compania a enumerat o serie de măsuri adoptate recent pentru îmbunătățirea condițiilor oferite angajaților.

„Dacă vreo angajată s-a simțit rănită sau inconfortabil din cauza mea, îmi cer sincer scuze”, a transmis Matilda Djerf..

Numeroși utilizatori de Instagram și clienți ai brandului se declară dezamăgiți și trădați. Sub cea mai recentă postare a Matildei, comentariile negative au fost copleșitoare: „Ești cu adevărat regina marketingului, pentru că ne-ai păcălit pe toți. Sper să dai faliment”, „Ești exemplul perfect al unei femei frumoase la exterior, dar putrede în interior”, „Sunt profund dezamăgită de tine, Matilda. Te consideram o inspirație. (...) Sunt șocată de comportamentul tău oribil și ipocrit față de alte tinere. Nu te voi mai susține niciodată”, „Mi-am dat seama de la început că nu ești sinceră.”