Dacă folosești TikTok sau alte aplicații care „toacă” atenția, probabil ai văzut reclame cu produse suspect de false, prezentate de personaje la fel de false, scrie Futurism.
Platforma promovează un tip aparte de reclamă: o persoană care privește direct în cameră și recomandă un produs ce pare de-a dreptul o escrocherie. Numai că acel „cineva” nu este o persoană reală, ci unul dintre zecile de avataruri digitale AI pe care TikTok le pune la dispoziția advertiserilor. Practic, aceste avatare pot fi programate să spună orice dorește clientul, atât timp cât se respectă (mai mult sau mai puțin) regulile platformei.
Unul dintre oamenii din spatele acestor fețe generate digital este Scott Jacqmein, 52 de ani. Deși imaginea lui apare acum în nenumărate reclame pe platformă, prețul pe care l-a primit pentru a-și „vinde sufletul” către un model generativ folosit de o companie care câștigă 10 miliarde de dolari anual din publicitate în SUA? 750 de dolari. Și zero drepturi de autor.
Într-un interviu pentru New York Times, Jacqmein a povestit cum avatarul său promovează tot felul de produse bizare: o aplicație de horoscop cu un fundal „AI” ce arată „zilele de naștere ale vrăjitoarelor”, un serviciu numit „Safeu” care recomandă renunțarea la asigurarea locuinței, ba chiar și o reclamă în spaniolă – limbă pe care el nici măcar nu o vorbește.
La momentul contractului nu avea agent, iar acum regretă decizia. Spune că ar fi negociat un tarif mai mare și limite mai stricte privind modul în care poate fi folosită imaginea lui:
„Tehnologia evoluează mai repede decât contractele, iar companiile profită de actori noi, fără reprezentare, pentru a-și popula rețeaua de avatare”, a explicat el.
Deși afirmă că nu este împotriva AI sau a TikTok-ului, Jacqmein admite că nu și-a dat seama de consecințe: „Pur și simplu nu știi la ce te expui.”
AI, o capcană pentru actorii fără protecție
În ultimii ani, AI a pătruns rapid în industria actoriei, exploatând mai ales actorii independenți sau fără agent, lipsiți de protecțiile câștigate de actorii de la Hollywood în greva din 2023. Ofertele sunt prezentate ca „bani ușori”: citești câteva replici în fața unui ecran verde, iar compania îți folosește chipul la nesfârșit.
Rezultatul? O combinație toxică între publicitatea online deja dubioasă și exploatarea digitală. Un actor care și-a vândut chipul către compania AI Synthesia a descoperit ulterior că fața lui fusese folosită într-o campanie ce susținea o lovitură de stat în străinătate.
Plătiți cu firimituri
Jacqmein nu este singurul care simte că a fost păcălit. Alți actori intervievați de NYT spun că au primit între 500 și 1.000 de dolari pentru cedarea imaginii – sume infime comparativ cu tarifele obișnuite din publicitate.
Rafal Villegas, agent de talente din Dallas, spune că un actor fără reprezentare poate primi între 300 și 1.000 de dolari per reclamă, iar cei cu agent, chiar 2.500 de dolari pentru joburi non-union. În schimb, actorii care și-au „licențiat” chipul către AI au luat o singură plată mică, pentru un număr potențial nelimitat de reclame.
Și chiar și aceste sume sunt mult sub ce au oferit alte companii AI: actorul al cărui chip a apărut într-o reclamă politică a primit, de exemplu, 5.240 de dolari. TikTok, prin comparație, este extrem de zgârcit.
Pentru agenții de publicitate, însă, economiile sunt uriașe. „Orice advertiser vrea să economisească bani dacă are ocazia”, a spus pentru NYT Joe Marchese, fost executiv TV și acum investitor. El crede că avatarele digitale ar putea produce o schimbare „seismică” în industria reclamelor.
Ştiri video recomandate
