Telespectatorii învaţă din
filmele preferate. Pentru mulţi dintre aceştia serialele medicale
precum "Grey's Anatomy" şi "House MD" sunt în
egală măsură captivante pentru poveştile narate dar şi educative
prin prisma conţinutului informaţional prezentat.
Un studiu efectuat recent în
Statele Unite a dovedit cum informaţia prezentată într-un
astfel de episod stârneşte interesul telespectatorilor, care o
reţine.
Cercetările au fost conduse de
Victoria Rideout, vicepreşedinte a Fundaţiei Kaiser şi director al
programului de studiu media în domeniu sănătăţii. Pentru a
estima impactul informaţiei asupra publicului telespectator,
cercetătorii au colaborat cu scenariştii serialului "Grey's
Anatomy". Într-un episod s-a vorbit despre o femeie
însărcinată care este infectată cu virusul HIV. Informaţia
prezentată era că existau 98% şanse să nască un copil sănătos,
dacă urma tratamentul adecvat.
S-au efectuat sondaje în rândul
telespectatorilor înainte şi după difuzarea episodului
respectiv. Numai 15% din cei intervievaţi înainte de episodul
din "Grey's Anatomy" ştiau că transmiterea virusului de
la mamă la făt poate fi prevenită. Acelaşi sondaj a determinat că
un uluitor procent de 61% cunoşteau informaţia după vizionarea
respectivului episod.
Un al treilea sondaj efectuat la 6
săptămâni după difuzarea episodului a arătat că jumătate
din respondenţi cunoşteau informaţia medicală.
"Ştiam că oamenii învaţă
de la televizor, chiar din emisiunile de divertisment, dar am fost
uluiţi de cât de receptiv este publicul", a declarat
Victoria Rideout.
Jay Bernhardt, directorul Centrului
Naţional de Marketing din cadrul Centrului pentru Controlul şi
Prevenirea Epidemiilor a declarat într-o conferinţă de presă
că televiziunea reprezintă un mijloc insuficient exploatat atunci
când vine vorba de campaniile de informare în masă.
Acest studiu nu a fost primul care a
demonstrat efectul serialelor medicale asupra telespectatorilor;
Sandra de Castro Buffington, de la departamentul Hollywood, Health
and Society al Universităţii Southern California, a consemnat în
timpul unui studiu din 2000 faptul că "Mai bine de jumătate
din telespectatorii acestor seriale sunt convinşi de acurateţea
informaţiilor medicale primite."
Există însă şi riscul de
panică în rândul publicului. "6 din 10 episoade
tratează subiecte legate de boli rare şi misterioase. Oamenii pot
fi terifiaţi la gândul că simptomele unei boli banale sunt de
fapt ale unei boli greu de tratat", a mai completat ea.
Sursa foto: abcnews.go.com
Antena3.ro
