Promoţia este cuvântul cheie care a pus stăpânire atât pe gândirea creativilor din agenţiile de publicitate, cât şi pe spoturile publicitare, pe fondul anilor de criză economică.
Şi asta pentru că, dacă înainte de recesiune românii cumpărau aproape orice produs a cărei reclamă o vedeau la TV, acum au ajuns la o maturizare economică, fiind mult mai atenţi pe ce şi cum îşi cheltuiesc banii.
Cu un buget de creaţie mult mai mic decât în perioada de boom, publicitarii s-au văzut nevoiţi să convingă un nou tip de consumator, pentru care banii au devenit din ce în ce mai valoroşi şi care au început să cumpere tot mai puţin. Efectul? Companiile au devenit preocupate doar să supravieţuiască recesiunii, renunţând la miza construcţiei de brand, ca în urmă cu 2-3 ani.
Citește textul integral pe Income Magazine
