Temu și Shein, în retragere pe piața americană? Marile companii au tăiat bugetele de publicitate în SUA

Platformele chineze de comerț online Temu și Shein, cunoscute pentru prețurile extrem de mici ale produselor livrate direct din China și Hong Kong către consumatorii americani, încep să facă pași vizibili de retragere parțială de pe piața din SUA, scrie The Guardian. 

Această mișcare vine după ce, în urma unui ordin executiv semnat de fostul președinte Donald Trump, începând cu 2 mai, SUA va elimina scutirea de taxe vamale („de minimis”) pentru comenzile sub 800 de dolari venite din China și Hong Kong. Măsura afectează direct modelul de afaceri al celor doi giganți e-commerce, care mizau pe volume mari și prețuri mici.

Publicitate redusă semnificativ pe platformele americane

Potrivit firmei de analiză Sensor Tower, în perioada 31 martie – 13 aprilie, Temu a redus cu 31% cheltuielile zilnice pentru reclame în SUA pe platforme precum Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X și YouTube, iar Shein a redus cu 19% bugetele publicitare pe Facebook, Instagram, TikTok, YouTube și Pinterest.

Separat, firma de marketing digital Tinuiti confirmă că Temu a redus considerabil reclamele și în rețeaua Google Shopping după data de 12 aprilie.

Prețuri mai mari pentru cumpărători americani

Pe lângă reducerea prezenței media, Temu și Shein plănuiesc să majoreze prețurile produselor începând cu săptămâna viitoare, pentru a compensa impactul costurilor vamale nou impuse. 

Semnalul unei posibile retrageri?

Reducerea agresivă a cheltuielilor publicitare și pregătirea pentru scumpiri pot fi interpretate ca un prim semnal că Temu și Shein reevaluează prezența lor pe piața americană, în condițiile în care costurile operaționale cresc, iar tensiunile comerciale dintre SUA și China se amplifică.

Nici Google, nici reprezentanții Temu sau Shein nu au oferit până acum comentarii oficiale. Meta (Facebook și Instagram) a refuzat să comenteze situația.