Motoarele de căutare continuă să joace un rol esențial în atragerea traficului online, dar metodele tradiționale de optimizare nu mai oferă rezultatele de altădată. În 2025, succesul în SEO nu mai este determinat de „trucuri” algoritmice, ci de capacitatea brandurilor de a livra conținut cu valoare reală pentru utilizatori.
Potrivit Neil Patel, cofondator al NP Digital și proprietar al Ubersuggest, „SEO nu a murit, dar s-a transformat complet. Ceea ce funcționa acum 5 ani este irelevant azi.” Declarația apare într-o analiză publicată pe blogul personal, unde Patel atrage atenția că generative AI, platformele sociale și marketplace-urile schimbă radical modul în care oamenii caută și consumă informație.
Conținutul slab dispare. Ce funcționează?
Actualizările Google din 2024 au penalizat site-uri mari precum Forbes Advisor și G2, tocmai din cauza conținutului lipsit de consistență sau relevanță. În același timp, site-uri mai mici au înregistrat creșteri importante în trafic organic.
„Conținutul care oferă informații relevante, structurate și actualizate constant începe să fie recompensat din nou”, arată datele publicate de Semrush.
Potrivit raportului, 62,9% dintre afaceri au înregistrat îmbunătățiri SEO în a doua jumătate a anului trecut, în timp ce doar 9,5% au raportat scăderi. Diferența a fost dată de adaptarea la noile reguli ale jocului: experiență, claritate, conținut util.
Un exemplu oferit de Neil Patel este campania Lantern by SoFi, care a crescut cu 561% în trafic organic și 1164% în clasările din top 3 Google, prin publicarea a peste 800 de materiale structurate în topic clusters.
Mai mult, conform unei analize publicate pe site-ul advertorialeseo.info.ro pe pagina https://advertorialeseo.info.ro/advertorialele-seo-functioneaza/, utilizarea de advertoriale și articole SEO în strategiile de linkbuilding s-a dovedit esențială pentru brandurile care doresc să obțină backlinks de calitate și să accelereze procesul de optimizare SEO. Raportul subliniază că integrarea acestor tactici în planurile editoriale nu doar că sporește vizibilitatea în Google, ci și stabilizează pozițiile în topul rezultatelor organice.
Google rămâne dominant, dar căutarea se fragmentează
Google generează în continuare peste 60% din traficul online, însă utilizatorii caută din ce în ce mai des pe alte platforme. Potrivit unui studiu publicat de Semrush la începutul lui 2025, YouTube și AI-ul conversațional ChatGPT au început să capteze cote semnificative din volumul global de căutare – 6,79% și, respectiv, 4,33%.
„Google nu își pierde supremația, dar devine un jucător printre alții. Utilizatorii caută acolo unde obțin răspunsuri rapide și relevante”, se precizează în raport.
Pe acest fundal, SEO tradițional nu mai este suficient. Optimizarea pentru motoarele de căutare trebuie extinsă către ceea ce specialiștii numesc „search everywhere optimization”.
Căutările fără clic schimbă regulile
AI Overviews – funcția care oferă răspunsuri directe în pagina de rezultate – reduce numărul de vizite către site-uri. Patel menționează că acest tip de căutare „zero-click” afectează mai ales site-urile care oferă informații de bază, ușor replicabile.
Totuși, căutările complexe, analizele și conținutul orientat spre acțiune rămân necesare. „AI poate oferi un răspuns sumar, dar nu poate construi un ghid complet sau o analiză comparativă reală”, notează Patel într-un articol de pe blogul său.
Pentru a avea succes, este necesară o înțelegere clară a intenției de căutare. Un utilizator care caută „cele mai bune laptopuri sub 1000 USD” nu este gata să cumpere, ci să compare. Lipsa unei comparații clare sau a unui tabel informativ reduce șansele ca pagina respectivă să fie considerată utilă de Google.
Personalizarea și viteza influențează clasamentul
Motoarele de căutare iau în considerare comportamentul utilizatorului, locația, istoricul de navigare și tipul de dispozitiv. Pentru a răspunde acestor factori, site-urile trebuie să fie rapide, mobile-friendly și ușor de navigat.
Google folosește metrici precum LCP (Largest Contentful Paint), INP (Interaction to Next Paint) și CLS (Cumulative Layout Shift) pentru a evalua performanța. Acestea măsoară timpii de încărcare, stabilitatea vizuală și viteza de reacție la comenzi.
De asemenea, utilizarea corectă a datelor structurate (schema markup) poate ajuta AI-ul și Google să înțeleagă mai bine conținutul și să îl afișeze în zone-cheie din paginile cu rezultate.
Brandurile sunt favorizate
Motoarele de căutare au început să acorde mai multă greutate surselor care demonstrează expertiză, autoritate și încredere (E-E-A-T). Brandurile care au un istoric online solid, apar în publicații recunoscute și publică constant conținut specializat sunt mai vizibile.
„Google prioritizează ceea ce utilizatorul ar căuta în mod natural. Iar dacă un brand e cunoscut și de încredere, are șanse mai mari să apară în primele poziții”, se arată în analiza NP Digital.
Acest principiu se aplică și în cazul site-urilor specializate pe nișe. Un site dedicat exclusiv rețetelor vegane are mai multe șanse să rankeze pentru „pizza vegană” decât un site de rețete generaliste, chiar dacă are mai multă autoritate globală.
SEO în 2025 nu mai e o chestiune tehnică
A optimiza înseamnă azi să înțelegi ce vor oamenii, nu doar cum caută. De aceea, conținutul trebuie să reflecte experiența directă, să fie clar, documentat și să aibă o voce distinctă.
Folosirea AI pentru eficiență – în etapele de structurare, draftare sau optimizare – este încurajată. Însă valoarea adăugată vine din ce poate oferi doar omul: interpretare, exemplu, experiență, stil.
SEO nu a murit. Se schimbă. Dar rămâne relevant pentru cei care construiesc conținut cu sens.
Dacă ești dispus să investești în calitate, înțelegere și adaptare, atunci SEO nu doar că mai merită – ci poate deveni diferența majoră în succesul tău online.
Sursa imagine: advertorialeseo.info.ro
Ştiri video recomandate
