Netflix, una dintre cele mai populare platforme de streaming din lume, a folosit pentru prima dată inteligența artificială (AI) generativă într-un serial original, reușind să realizeze o scenă complexă de prăbușire a unei clădiri de zece ori mai rapid decât în mod tradițional și la un cost mult mai mic. Această tehnologie, care a stârnit controverse în industrie, ar putea revoluționa modul în care sunt produse efectele speciale, oferind oportunități mai mari producțiilor cu bugete mai mici, scrie BBC.
Netflix a anunțat că a utilizat pentru prima dată efecte vizuale generate cu ajutorul inteligenței artificiale generative (AI) într-unul dintre serialele sale originale, pentru o scenă de acțiune. Co-directorul executiv al platformei de streaming, Ted Sarandos, a declarat că inteligența artificială generativă – capabilă să creeze imagini și videoclipuri pe baza unor solicitări text – a fost folosită pentru a realiza o scenă în care o clădire se prăbușește în serialul science-fiction argentinian The Eternauts.
Potrivit acestuia, tehnologia a permis echipei de producție să finalizeze secvența mult mai rapid și la un cost semnificativ mai mic.
Un punct de cotitură în industrie
Utilizarea inteligenței artificiale generative este tot mai controversată în industria divertismentului, din cauza îngrijorărilor legate de utilizarea conținutului creat de alții fără consimțământ și a temerilor că ar putea înlocui munca umană.
Declarațiile lui Sarandos vin în contextul în care Netflix a anunțat o creștere de 16% a veniturilor în trimestrul încheiat la sfârșitul lunii iunie, ajungând la 11 miliarde de dolari. Profitul a crescut de la 2,1 miliarde la 3,1 miliarde de dolari, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, scrie BBC.
Rezultatele au fost influențate de succesul sezonului final din thrillerul sud-coreean Squid Game, care a înregistrat 122 de milioane de vizualizări.
Scena din serial a fost realizată de 10 ori mai rapid cu AI
Întrebat despre utilizarea IA, Sarandos a explicat că aceasta permite producțiilor cu bugete reduse să acceseze tehnologii de efecte speciale care altfel ar fi inaccesibile. În cazul The Eternauts, secvența cu prăbușirea unei clădiri din Buenos Aires a fost realizată de zece ori mai rapid decât prin metodele tradiționale.
„Costul ar fi fost imposibil de susținut pentru un serial cu un asemenea buget. Aceasta este prima scenă finală generată cu ajutorul IA care apare într-o producție originală Netflix. Iar creatorii au fost foarte mulțumiți de rezultat”, a adăugat el.
Inteligența artificială stârnește greve la Hollywood
Inteligența artificială a fost una dintre principalele teme de dispută în greva de la Hollywood din 2023, când sindicatul SAG-AFTRA a cerut reglementări mai stricte privind utilizarea tehnologiei.
Unii critici susțin că folosirea IA în cinema este o formă de degradare a artei și meșteșugului cinematografic. În 2024, regizorul Tyler Perry a suspendat un proiect de extindere a studioului său din Atlanta, evaluat la 800 de milioane de dolari, temându-se că avansul inteligenței artificiale video ar putea duce la pierderea locurilor de muncă.
În același timp, instrumente precum Sora, lansat de OpenAI, au impresionat prin calitatea imaginilor generate doar din text, dar au stârnit și îngrijorări legate de siguranța locurilor de muncă în industriile creative.
Davier Yoon, cofondator al studioului de animație CraveFX din Singapore, spune că decizia Netflix nu este surprinzătoare, având în vedere că tot mai multe studiouri mari adoptă inteligența artificială generativă.
„Inteligența artificială este doar un nou instrument în trusa artiștilor de efecte vizuale. Deschide posibilități pentru studiouri mai mici de a produce imagini cu aspect de producție mare. La final, tot artistul decide ce apare pe ecran, nu inteligența artificială”, a subliniat el.