O
reclamă la maioneză care prezintă doi bărbaţi sărutându-se
a fost retrasă de pe micul ecran, după ce 200 de telespectatori
s-au plâns că este ofensatoare, informează Times Online.
Heinz, care produce maioneza New York Deli prezentată în
reclamă, a retras spotul publicitar după mai puţin de o săptămână,
faţă de cele cinci în care era prevăzut să ruleze, ca
urmare a criticilor.
Telespectatorii
au reclamat la Autoritatea de Standarde în Publicitate (ASA) că
spotul era nepotrivit pentru copii să îl vadă. ASA nu a decis
dacă va lansa o investigaţie, pe când Heinz şi-a prezentat
deja scuzele pentru neplăceri. ?Politica noastră este să
ascultăm consumatorii. Este adevărat că mai mulţi clienţi au
fost îngrijoraţi de conţinutul reclamei şi asta ne-a
determinat să retragem spotul?, a declarat NigelDickie, directorul
Heinz din Marea Britanie, precizând că reclama se dorea a fi
hazlie.
Acţiunea
reclamei se petrece într-o bucătărie a unei familii, unde în
rolul mamei apare un bucătar newyorkez care le pregăteşte copiilor
pacheţelul pentru şcoală. Telespectatorii îi văd pe copii
adresându-se bucătarului cu apelativul ?mami? când
acesta le dă sandvişurile, iar când tatăl pleacă la muncă,
bucătarul îl întoarce din drum şi îi spune: ?Nu
ai uitat nimic??. Tatăl zâmbeşte, se întoarce şi îl
sărută pe bucătar pe gură. ?Te iubesc! Să vii direct acasă de
la muncă?, mai spune bucătarul.
AMV
BBDO, agenţia care a făcut reclama, spune că ideea spotului este
că produsul este ?atât de bun încât ai impresia
că ai un bucătar de la un deli (n.r. restaurant cu delicatese) din
New York în bucătăria ta?. Aceasta a fost prima reclamă TV
pe care agenţia a produs-o pentru Heinz de când a câştigat
contractul de publicitate pentru producătorul de mâncare, în
valoare de 10 milioane de lire sterline pe an. AMV BBDO a confirmat
retragerea spotului publicitar, chiar dacă acesta a fost difuzat
după orele în care copii au acces la TV, în baza noilor
reguli Ofcom care restricţionează reclamele la produse cu conţinut
mare de sare, zahăr şi grăsimi.
Antena3.ro
