Mămicile casnice sau care sunt nevoite să echilibreze viaţa de birou cu creşterea copiilor se află în centrul campaniei de promovare a noului Fiat 500L, "The Motherhood" (n.r.-joc de cuvinte între rolul de mamă, "cartierul mamelor" şi o expresie din argoul englez pentru capota unei maşini).
Campania a fost lansată pe 19 decembrie şi, în scurt timp a devenit un hit pe Internet, acumulând peste două milioane de vizualizări pe YouTube.
Inspirat din cultura hip-hop, unde majoritatea clipurilor sunt realizate în jurul ideii stilului de viaţa opulent al artiştilor, spotul publicitar prezintă o mămică privată de somn care cântă despre alăptare, iritaţii de la scutece, haine de firmă murdărite de voma micuţilor şi alte "plăceri" care vin la pachet cu un copil.
