Autoritatea Italiană pentru Concurență cercetează mai multe firme mari din industria produselor de înfrumuseţare precum Sephora Italia, Benefit Cosmetics, LVHM Profumi și Cosmetici Italia pentru „posibile practici comerciale neloiale legate de utilizarea timpurie a produselor cosmetice pentru adulți de către fetiţe și adolescente, chiar și de către cele cu vârsta sub 10-12 ani, încurajând achizițiile compulsive de măști faciale, seruri și creme anti-îmbătrânire”.
Problema este așa-numita „cosmeticorexie” sau obsesia minorilor pentru produsele de îngrijire a pielii. Autoritatea explică faptul că ancheta se bazează pe presupusa „omisiune sau prezentarea înșelătoare, inclusiv online și în magazinele Sephora, a informațiilor relevante, cum ar fi avertismentele și precauțiile privind produsele cosmetice care nu sunt destinate sau testate pe minori, relatează publicaţia Today. Utilizarea fără discernământ, frecventă și combinată a unei game largi de produse cosmetice de către minori ar putea avea efecte potențial dăunătoare asupra sănătății acestora”.
În plus, companiile „ar fi adoptat o strategie de marketing deosebit de insidioasă, care implică influenceri foarte tineri care încurajează tinerii, în special grupurile vulnerabile, să cumpere compulsiv produse cosmetice”.
Oficialii autorităților au efectuat, de asemenea, inspecții la sediile companiilor, în colaborare cu personalul unității speciale a Guardia di Finanza.
Fenomenul „Cosmeticorexia” se referă la obsesia fetelor, chiar și sub zece ani, pentru îngrijirea pielii. Aceasta le determină să utilizeze produse nepotrivite pentru vârsta lor, cum ar fi seruri, măști, creme anti-îmbătrânire și produse de curățare exfoliante. Produsele pentru copii sunt special formulate. Utilizarea fără discernământ a produselor pentru adulți din partea minorilor poate duce la probleme de sănătate.